POSTPUBLICIDAD

Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria

Sinopsis
El autor
Doubleyou
Anexos
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Postpublicidad, el libro.: El libro recoge una reflexión global de la situación en que ha quedado la publicidad después de la violenta y maravillosa irrupción de internet y los nuevos medios. Postpublicidad habla del componente yin y yang de la publicidad, y cómo estamos pasando de una cultura de comunicación a otra. De la necesidad de que la publicidad sea contenido comestible, y las formas e ingredientes para dotar de comestibilidad a las piezas de comunicación. De la naturaleza líquida de internet y la licuación del entorno global de medios de comunicación. De la dificultad de las marcas para penetrar en territorios sociales, y la necesidad de que adquieran cortesía social y aprendan a hablar un lenguaje que jamás han hablado: el lenguaje de las personas.

Daniel Solana. Hoja de ruta de vida.: Estudiar Biología. Trabajar a los 20 años en el área de investigación psicofarmacológica de una farmacéutica. Dibujar tiras diarias en el Catalunya Express. Entrar en una agencia como auxiliar de diseño. Dar el salto de diseñador a copy. Trabajar como creativo en una agencia sin sangre: Interalas. Trabajar como director creativo en una agencia con la presión alta: Young & Rubicam Barcelona. Dibujar Creatas y Ejecutas. Fichar como director creativo en Contrapunto Madrid y ocupar la mesa que había dejado Toni Segarra. Intentar escribir una novela basada en la publicidad del futuro. Buscar documentación durante dos años sobre la publicidad del futuro. Vivir en San Francisco en 1995 y descubrir allí la publicidad del futuro. Fundar DoubleYou, para reconvertir la novela en una agencia.

DoubleYou. Agencia de comunicación publicitaria integrada.: DoubleYou es una agencia de comunicación integrada, que se define por poseer una fuerte cultura digital, visión y vocación multidisciplinar y un claro perfil creativo. La agencia, fundada en 1996, posee oficinas en Barcelona y Madrid y trabaja para clientes nacionales e internacionales.; En su palmarés tiene el honor de haber logrado, durante los últimos años, 5 Grandes Premios en 4 distintos festivales, como Cannes, FIAP, El Sol e Imán, y en 4 disciplinas distintas: Publicidad Digital, Marketing Directo,Publicidad Integrada y Medios.; www.doubleyou.com

Prólogo: El prólogo, en formato mesa redonda, tuvo lugar en San Sebastián el viernes 28 de mayo de 2010. Los prologuistas fueron César García, Ángel Riesgo, Toni Segarra y David Segura, y presentado por Antonio Traugott, director general de IAB.
Ver el prólogo.
Índice: Acceso al índice de la versión papel.
Dedicatoria.: El libro está dedicado a todos los profesionales que han pasado por DoubleYou.
Créditos y agradecimientos.: Título: Postpublicidad
Autor: Daniel Solana
Coordinación editorial: DoubleYou
Corrección de estilo: Joan Salvador
Corrección tipográfica: Natalia Vilaró
Diseño: DoubleYou
Maquetación: Montse Corral
ISBN: 978-84-614-0584-8
Depósito legal: B-19.918-2010
Primera edición, mayo de 2010
Impresión y encuadernación: Índice Arts Gràfiques
© Daniel Solana, 2010

Mi especial agradecimiento a Frédo Sanz por el estímulo continuo que recibí de él para escribir el libro, por sus observaciones y correcciones. A Marcos da Gama, Cuca, Edu Pou, Ramón Castillo, y especialmente a mi hermana, Isabel Solana, que leyeron el manuscrito y me ayudaron a mejorarlo. A Blanca Piera, que se ocupó de la dirección de arte y de coordinar la impresión. Al equipo de DoubleYou que colaboró en su lanzamiento: Noemí Martínez, Bea Martín, Pablo "Honey Honey" Blanco, Txetxu Revuelta, Jose Rubio, David Sáenz-Diente, Álvaro Sandoval, Roser Gómez y otros tantos. A Carlos Martínez y sus consejos sobre el mundo editorial. A mis admirados prologuistas, César García, Ángel Riesgo, Toni Segarra y David Segura. A Antonio Traugott y al IAB que me dieron apoyo en la presentación. A mis hijas, Berta y Miranda, por el tiempo que les robé. Y finalmente a mi padre, Pedro Solana, pionero en su tiempo. Él me enseñó cómo montar una agencia de la nada.

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El libro sólido

Versión en papel del libro Postpublicidad. 1ª edición, mayo 2010.

Tapa dura, idioma castellano, 300 páginas. PVP 28 €.

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El libro líquido

Versión digital y resumida del libro Postpublicidad. Edición 1.0.

Formato PDF, idioma castellano, 52 páginas. Sin coste.

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El libro gaseoso

Extractos del contenido del libro Postpublicidad expuestos a la opinión, participación y debate

Vivimos tiempos de cambios, de tránsito, de convivencia entre culturas distintas. Tiempos híbridos, en los que las disciplinas de entremezclan y las barreras se desdibujan, y en los que surgen nuevas maneras de comunicar, tan distintas a lo que hasta ahora conocíamos que ni siquiera nos parece que tengan algo que ver con lo que hasta ahora entendíamos como publicidad. Son los tiempos de la postpublicidad.